中产崛起促成口腔市场五千亿增量

常态”孕育的是新的机遇，中国健康产业和市场大发展的东风也在2016年适时到来。不久前，酝酿已久的《“健康中国2030”规划纲要》获得通过，“健康中国”上升成为关系国计民生的重大国家战略。
20日，第28个全国爱牙日，《2016中国口腔健康趋势白皮书》正式发布。这份白皮书由中国口腔护理领先品牌舒客，与移动新闻平台“今日头条”联合起草。《白皮书》指出，当前中国口腔健康产业正面临消费升级的重要机遇，口腔健康将发展成为一个覆盖众多产品服务门类的大产业生态，有望在未来15年间成就一个拥有5000亿增量的蓝海市场。
此外，舒客同步正式发布旗下首款G2S智能声波牙刷，并启动口腔大健康生态战略，蓄势打造“互联网+口腔护理+口腔医疗”的生态圈。
 
“身富牙贫”：中国人98%患牙病
口腔的健康是身体健康的重要议题。而在享受了数十年快速经济发展带来的生活质量飞升之后，中国人的整体口腔健康状况仍然不容乐观。
《白皮书》指出，据最近的一次腔健康流行病学调查显示，仍有98%的中国居民受到各式各样的牙齿疾病困扰，而最主要的病因则是俗称“蛀牙”的龋齿。龋齿不仅导致了中国成年人明显高于发达国家水平的牙齿缺失率，同时也是多种常见口腔疾病的诱发原因。
“更值得担忧的是，数据显示，在患龋率与牙齿缺失数方面，城市人口均高于农村人口。” 西安第四军医大学口腔医学院教授、中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员李刚表示，这显示出口腔健康环境并未与生活条件实现同步改善。相反，优渥的日常生活与粗疏的口腔护理习惯相结合，反而加剧了各种牙病的发病几率，“身富牙贫”成为困扰中国口腔健康事业发展的一大难题。究其根本，这源于国民对口腔健康的重视程度不足。
“以美国为例，很多人从小就开始培养并形成口腔健康的观念和意识，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护，普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。”李刚教授指出，而除了在牙刷与牙膏等最基本的口腔护理产品的普及率上，中国能够基本追平美国之外，在其他专业口腔护理产品领域里，中国的市场普及率都只达到个位数，与美国市场存在着数量级的差距。
“很多人没有意识到，牙齿不能自我更新、自我修复。这就是说，许多牙科疾病在生理上是不可逆的。”李刚教授说，“医生只能用替代性的手段来修复牙齿，想要拥有一口健康的好牙，必须依靠终生妥善护理来实现。”
 
中产崛起促成5000亿市场增量
令人欣慰的是，这种从“治牙”向“护牙”的观念升级正在快速变成事实。《白皮书》显示，2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，高于中国快消品市场3.7%的平均增速。而在口腔护理市场中，“电动牙刷手柄”的增速最快，合计达到83.1%。据行业统计，整个口腔护理市场的总容量目前已经达到257亿元每年。
《白皮书》把促成这一升级的首要因素归结为中国中产阶级消费的快速崛起。据瑞信研究院2015年度全球财富报告统计，目前中国中产阶级人数已达1.09亿，成为全球最大中产阶级群体，日益成熟的中产阶级具备充裕的消费实力和旺盛的消费愿望，已经成为口腔健康市场实现“井喷式”发展的驱动力。
根据《白皮书》中“今日头条”的大数据分析则进一步揭示了中产人群在口腔护理方面的观念和行为变化。在与“口腔不健康”相关度高的行为表现中，“尴尬”、“困扰”、“自卑”和“难以启齿”等消极感受位于前列。这说明已经有越来越多的中产阶级成员意识到，清新的口气和洁白健康的牙齿是现代人生活品质和社会交往的坚实保障。
在综合计算美国等发达国家相关市场的发展轨迹和数据模型之后，《白皮书》提出一个预期：在未来15时间里，涵盖口腔护理、预防及治疗的大健康市场将实现超过5000亿的市场增量，而口腔护理产品和服务的迭代升级将是市场的重要突破口。一个以口腔医疗为龙头，以新兴的高附加值、高科技含量精细口腔护理为主干的“口腔大健康”产业链已现雏形。
 
口腔生态圈将成为产业发展方向
口腔健康市场需求不断“井喷”的同时，产业界是否为此做好了准备?
《白皮书》认为，“刷牙漱口”的模糊流程将不再适用于未来的中国口腔大健康市场，中国居民需要更全面、更精细的口腔护理。典型的口腔健康护理消费流程将拆分为多个精细环节，分别对应高端牙膏、牙刷、漱口水、智能冲牙器、牙线棒等一系列新兴产品，这也是一个值得关注的市场增长方向。
目前，舒客的产品线已从牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水等基础口腔护理产品，延伸至系列声波牙刷，及家用级智能冲牙器，以铺设更完备的产品结构。其主打食品级原料儿童线品牌“舒克宝贝”同样囊括了从基础护理到儿童专用电动牙刷的全品类产品。这就意味着，消费者都可以通过舒客得到整套口腔护理解决方案。在现有的产品品类领域里，也将出现显著的迭代趋势，低端消费将逐步被边缘化，而高科技含量和高附加值的新产品将逐渐占据市场主流。
《白皮书》认为，在智能声波牙刷、智能冲牙器等硬件和移动互联网的支持下，口腔护理品将进入健康管理的新时代。据悉，舒客此次发布的智能声波牙刷G2S，不仅具有多种智能护齿模式，更借助蓝牙打通APP平台。通过智能口腔护理硬件锁定庞大的中产阶级人群，未来舒客将打造更具黏性的智护社群经济，真正实现从“产品”到“服务”的一体化体验式营销，全面迈向“口腔大数据”时代。
牙刷已经不仅仅是刷牙的工具，而是成为你的口腔健康管家。当很多人还在习惯“车联网”、“物联网”等概念时，这款牙刷或将为人们开启一个“牙联网”的全新局面。
薇美姿董事总经理曹瑞安介绍，舒客接下来将在全国市场范围内建立8000家口腔“智护中心”，整合5000家社区牙科诊所，打通日常护理到专业诊疗的上下游产业链，形成“互联网+口腔护理+口腔医疗”产业生态圈布局。这是舒客本次发布白皮书和口腔大健康生态战略的重要意义。
在这些基础上，“口腔大健康”产业链将会逐渐形成，最终为消费者提供集预防、护理、治疗为一体的完整的口腔健康解决方案，实现国民口腔的“终生护理”。