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三精双黄连:本土中草药牙膏品牌如何突围

来源:
2017/05/08
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【摘要】:
曾经作为中药牙膏的代表和旗帜的两面针,最近备受各界关注,其发布的2016年上半年报显示,报告期内公司日化产品收入同比降7.43%,上半年亏损7811万。

曾经作为中药牙膏的代表和旗帜的两面针,最近备受各界关注,其发布的2016年上半年报显示,报告期内公司日化产品收入同比降7.43%,上半年亏损7811万。相关数据显示,至2007年起,两面针一直处于亏损状态。而导致这个局面的主要原因是其自身经营问题,并非中草药牙膏市场饱和。相反,市场空间开发的空间还很大,众多品牌市场销售稳步增长。比如,三精双黄连牙膏近两年均呈两位数增长。
据相关数据统计,中国口腔护理市场容量超过300亿元,特别是高端牙膏市场增长迅速。虽然国内牙膏市场总体上仍由国际品牌占据主要份额,但在高端市场,本土牙膏品牌却以60%以上的占有率领跑同行。相比之下,本土的高端牙膏品牌更注重功效型产品的打造,借助中草药传统优势集体突围。
三精双黄连牙膏负责人表示,牙膏“功效”将逐步超越“品牌”“口味”“价格”及“包装”成为消费者购买牙膏时的首选要素。国内牙膏市场已进入产品细分时代,产品多元化和多功能化是市场的总体发展趋势。
随着生活水平的不断提高,人们吃冷饮、辛辣、煎炸和油腻的食物,常常会使口腔频频出现各种病症,困扰着大众日常生活,