你所不知道的中国快速消费品零售业态城际发展格局

今年6月，国家发布了2016全国百强县(市)排名，此排名旨在衡量中国县域经济综合可持续发展的状况。国家统计局根据全国2000多个县域的社会经济统计资料，从发展水平，发展活力，发展潜力三个方面对县域的社会经济综合发展进行测算，最新一期排名中，江苏昆山市、江阴市、张家港市、常熟市；福建石狮市；江苏太仓市；浙江义乌市；福建晋江市; 浙江慈溪市；江苏宜兴市；山东龙口市；浙江余姚市；浙江海宁市；湖南长沙县；内蒙古准格尔旗位列前十五。
9月，尼尔森基于多年对于中国零售市场持续研究的洞察以及所积累的大量数据 (包含每一年滚动走访近百万家零售门店的普查数据库，超过2,000个城市地理兴趣点信息、人口统计学数据、零售终端销售数据等)，对中国近2,000个城市进行了精细建模，推导出每一个城市的市场容量和发展潜力，发布尼尔森【中国快速消费品发展城际通指数】。我们发现
1.  由于每一个地区居民生活习惯、经济发展水平、现代通路及城镇化发展水平的渗透水平的不同，不同消费品品类在这近2,000个城市的发展呈现出不同的水平和趋势(1,857个城市，覆盖直辖市至县行政级别，覆盖全国92.2%的人口及94.8%的零售销售)
2.  同时，此份列表和国家基于宏观经济发展水平的县域社会经济综合发展指数有所不同，对专注快速消费品品类销售的供应商和零售商布局全中国更具指导作用。
如果将最新的中国快消品发展城际通指数描绘在如下中国地图中(以红色深浅分为7档，颜色越深代表该城市消费品销量及发展潜力越大)， 我们可以发现中国快消品零售业发展很分散，每一省份均具有非常有潜力的城市，有些县级市及县城的重要性甚至超过了部分地级市。
通过【中国快速消费品发展城际通指数】，我们首次做到了精细化的城市潜力排序和拓展优选。以个人日化产品为例，我们发现在1,601个县域经济体中，江苏昆山市、江苏常熟市、江苏江阴市、浙江慈溪市，江苏张家港市，江苏丹阳市、福建福清市、江苏东台市、江苏如皋市、福建晋江市、福建惠安县、河北迁安市、安徽庐江县、安徽太和县、以及浙江诸暨市位列前十五，对个人大日化产品品类发展起到了重要的推进作用。其中，丹阳市(国家百强县市排名：18)，福清市(42)、东台市(85)、如皋市(72)、惠安县(75)、 诸暨市(16)、河北迁安市(未出现在国家百强县域经济排名)、安徽庐江县、安徽太和县， 因其较低的百强县域经济综合排名与较高的快消品发展尤为值得瞩目。
此外，过去一年快消品发展潜力增长最快的县级(D City)为： 安徽庐江县；江苏赣榆县; 福建漳浦县；浙江海盐县；广西德保县；广西博白县；陕西淳化县；福建安溪县；河北邯郸县；江苏建湖县。以下热图2呈现除了大日化品类的增长趋势，可见，华中大部以及中西南部地区的县域地区呈快速发展。下热图3呈现的是全国的1,857个城市的具体发展情况。