年轻化：冷酸灵炫出新“膏”度

    向年轻人示好已成为当今市场环境下企业的一门必修课。年轻一代因成长背景与父辈不同，价值观念和偏好自然有所变化。老品牌墨守成规，只能走向衰败。
 

一家老品牌牙膏企业如何通过“年轻化”焕发活力？近期，国民牙膏品牌冷酸灵携手《北京遇上西雅图之不二情书》演绎了一场“爱有冷热酸甜”。人可以老去，但心不能老，品牌可以悠久，但理念要跟得上时

代。“年轻化”正是这个时代下，冷酸灵的不二选择。
 
    对于有着悠久历史的冷酸灵来说，年轻化的第一步是重塑品牌形象。
 

冷酸灵自2013年起牵手吴秀波，国民牙膏与国民大叔，同样是坚持与努力的个性代表，也同样是靠谱与优秀的品质保障。
 

成功的形象升级要走得了实力派路线，同时也卖得了呆萌可爱。冷酸灵在2016年开始与国内当红原创动漫形象阿狸成功跨界合作。在冷酸灵的“阿狸”款卖萌包装的背后，是冷酸灵一颗以年轻的态度，用成长的姿

态进行战略转型升级的心。
 

    冷酸灵打造全新品牌形象，不但在第一时间吸引消费者的目光，更传递出一种积极的品牌态度——“年轻”是一种品牌责任，老字号不等于老心态，时时革新才能时时创新。吴秀波作为国民大叔，其粉丝包含

各年龄段的人群，这容易激发粉丝经济，能够极大地助冷酸灵在稳固已有的年龄稍长的消费群体的基础上，稳步拓展年轻的消费群体。
 

    “冷热酸甜想吃就吃”多年前冷酸灵的这条广告语就已红遍大江南北。但随着社会经济、消费群体和消费理念的变化，这条广告语显然需要在传承中继续创新，深挖更加丰富的内涵来满足与年轻消费者的沟通

需要。
 

    以“冷热酸甜想吃就吃”为内核的前提下，冷酸灵适时对品牌理念进行了哲学化和情感化的延展，响应时代特征提出“抗敏感青年”，跨界与年度IP电影电视剧(如《北京遇上西雅图之不二情书》、《北上广

不相信眼泪》等)相配合，提出了一系列深入年轻人内心柔软之处的品牌理念，如“爱有冷热酸甜”和“敏感时刻，有我陪你”等等。
 

    这种对于IP的利用，已不再是单纯地提高产品和品牌的曝光率或通过粉丝经济提高市场占有率，而是从更高层次年轻化的做法，在精神上产生“共情”，将观众对电影电视剧的情感共鸣延伸至对冷酸灵品牌理

念的认同上，进而将观众引流并转化为潜在消费群体。
 

    在捕捉到消费者心灵需求的基础上，成为消费者的玩友，不断增加其幸福感，让消费者认为品牌是其自我实现延伸的一个有机体。对此，冷酸灵的做法值得称道。
 

冷酸灵通过为《中国好声音》重庆站独家冠名，与果壳网合作推出《只有牙医知道》系列科普动画等活动，邀请知名平台为品牌背书。同时，提出“抗敏感青年”话题，直击当代青年最脆弱的一面。吴秀波、蒋方

舟、罗晓韵，伟大的安妮和张小盒等年轻一代的意见领袖则纷纷为冷酸灵发声，分享人生关于“敏感”的感悟。
 

    了解消费者心理多维度的需求和痛点，最后在此基础上创造潮流，变被动跟随为主动创新，不断刷新品牌内涵和附加值，让品牌焕发年轻和活力。