借力片仔癀母品牌优势 片仔癀牙膏颇具市场潜力

在刚刚过去的十月，片仔癀药业发布了2017年三季报告，再次向市场和股东交上了一份光彩的答卷。在前三季度中，公司实现收入27.44亿元，同比增长68.83%;归属于母公司股东的净利润达6.75亿，同比增长40.26%。

回顾过去一年的时间，片仔癀药业的增长势头十分迅猛，不断获得资本市场的青睐与投资人的信任。片仔癀本身为中药绝密品种，具有极强的产品力，原材料稀缺性加上消费群体对价格的不敏感性，使得产品具有持续提价的可能性。出厂提价推动终端提价，留在渠道的利润增加提高了渠道推广产品的积极性，具备量价齐升的基础。

众所周知，片仔癀是国家一级中药保护品种，处方、工艺早已被列为国家双绝密，在市场上拥有着绝 对的竞争力。临床应用研究表明，片仔癀对治疗病毒性肝炎、急性胆囊炎湿热症、疖病热毒蕴结症都有一定效果，对术后病人及软组织损伤病人具有消炎止痛等作用，对改善癌症症状、抑制肿瘤引起的疼痛也有一定疗效，同时其清热解毒功效在中国药品排行榜位居第 一。片仔癀可以说是中国的一大国宝。如今，片仔癀药业旗下的多种产品更是远销东南亚乃至全世界。

虽然拥有近500年的历史，同时在本身药业行业获得了不俗的成果，但片仔癀并没有一味地吃老本。继续在其他领域探索新的可能，2016年，片仔癀药业联合上海家化成立了漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，在充分研究现代人生理需求的基础之上，充分应用片仔癀清热解毒、散瘀止血的功效，推出了片仔癀牙膏。片仔癀牙膏一经上市，便凭借着独特的产品优势迅速获得了消费市场的认可。其主打产品牙火清牙膏系列，专研清火细分市场，延续片仔癀清火传奇，对由于口腔上火所带来的一系列口腔问题有显著的效果，如口燥、异味、肿胀、出血、溃疡等现象。

在试水牙膏市场赢得不错的反响之后，片仔癀在2017年9月又推出了片仔癀瓷光白牙膏系列，在延续片仔癀牙火清牙膏一贯清火功效的同时，增加美白功效。继而进一步丰富其牙膏产品线。

与此同时，片仔癀的品牌营销也玩得风生水起。就在2017年，片仔癀牙膏刚刚与上海美术电影制片厂进行了一次颇有趣味的跨界营销。将上海美术电影制片厂一系列为大众所熟悉的动画IP形象与片仔癀牙膏的产品特点进行深度结合，片仔癀牙膏向消费者诠释了其作为国货担当的生动形象，也展现了其在新时代下所焕发的生命力，让更多人由衷地产生了对片仔癀的品牌好感。

坚守近500年的独 家配方，并不断创新推出新产品，大胆尝试品牌营销，片仔癀药业前三季度的增长可以说是理所应当的。作为国货品牌中的代表，片仔癀一直在努力，继往开来，未来的发展潜力仍令人期待。