未来包装设计有哪三大趋势？知名设计师林书民这样说

在2016年台北灯节上，高达14.2米的主灯“福禄猴”震撼亮相，表面以气泡膜作为材料、周围则以回收保丽龙打造台北地景艺术，从空中鸟瞰呈现出台北市的地图缩影。这件艺术品的创作者正是著名的设计师林书民。
林书民曾担任过美商麦肯与英商灵狮等跨国广告公司艺术总监，服务客户包括可口可乐、花旗银行、3M、卡地亚、大卫杜夫、雀巢咖啡等全球知名品牌，并屡获广告与设计大奖。在包装设计领域，颇有造诣和见解。

从受雇于广告公司，到后来自己成立公司做创意设计，林书民对于包装的定义也有了新的领悟。“包装只是在帮助原产品做妆容，它和产品的气质应该是一致的，是对产品本身的深度认识。”

林书民说，“过去设计一款包装就是要对客户进行分析，去理解产品，但实际上设计比较重要的是增加一些心理层面的东西。思考如何通过包装去衬托产品的美，这个过程中会多一些感性，研究比较多的潜意识”。

这些感性的内容正是对消费者的洞察。一款好的包装如何凸显不同？选择极简干净还是古典、反复雕琢，林书民认为，“最终取决于产品想要吸引的消费群体。买产品的人是谁，这个群体的生活理念和生活主张是什么？要通过产品的包装去和消费者产生共鸣。没有一款产品可以吸引到所有的消费者，因此一个好的包装也不会叠加太多的内容。”

具体在化妆品的包装设计上，林书民表示：“因为化妆品价格弹性较大，因此对于品牌发展来说需要去创造出价值感、建立自己的可信度。”但据他观察，目前国内品牌的包装设计水平参差不齐。

结合自己多年的设计经验，林书民认为，未来中国风、个性化、和环保主题的包装设计将引领包装设计的潮流。

实际上，在林书民的个人作品中，无论是福禄猴，还是他本人引以为豪的喜玛拉雅中心，都可以看出林书民对于中国风的偏爱。他告诉记者：“中国市场的扩大，让外国产品对中国越来越有兴趣，中国风的包装设计也形成了一种潮流。”

中国风的包装设计在化妆品领域早已经有所体现。除了草本概念的本土品牌外，还有大众较为熟知的如SK-Ⅱ和羽西的鸡年定制版，阿玛尼、雅诗兰黛推出的猴年、鸡年限量版粉底等。这些外资品牌进行的中国风包装的尝试，可以看出这个风格的设计正形成一股潮流。

而当前市场上常见的中国风的包装设计，在林书民看来分为了三个层次。

第一层是，找到一些原始的简单的图腾，进行包装设计的添加。当前缺乏文化输出的中国对于国外的公司来说还比较神秘，这些原始的中国图腾成为国外的设计公司对中国传统文化的认知。

第二层则是运用中国图腾加以流行元素进行编排，成为大多数品牌进行中国风设计的技巧。
第三层是对中国意涵的转换。较为典型的有佰草集，众多中国元素被选入佰草集，设计之后会融合到佰草集的色彩体系。

而伴随着国外对中国更深入的了解，中国风的设计需求将更加凸显。

实体和网络通路的发达、大数据的运用会将每个人的形象和标签都变得更加清晰，消费者也需要更加个性化的产品，并且和产品持续发生关系。悦诗风吟的百款定制气垫正是这一种尝试。

但在林书民看来，化妆品在这方面发展得还比较缓慢。在制造工艺层面，印刷进入数字化之后，能够让每一款产品都变得独一无二来满足购买者的个性需求，同时可以和消费者之间通过包装实现更多的对话。

环保进入化妆品领域尤为重要。林书民认为，这么多公司中，谁能将这种理念引为品牌核心，并外显到包材上将是适应未来发展的强有力武器。外包装不应该是帮地球多造了一个垃圾，在设计制造时，就应思考到它能不能被降解或者再利用，有没有可能继续有利用价值。把绿色环保的概念带进来，不仅仅是在包装设计上，也应该是产品的核心。